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Strategie Und Technik Der Markenfuhrung ePub

Vorteile - Das Standardwerk der Markenfuhrung - Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem Georg-Bergler-Preis der GfK und des Fachverlags Handelsblatt Zitat/Testimonial Mit diesem Buch ist Esch in der Schwemme von Marken-Buchern ein Volltreffer gelungen." Prof. Dr. Hermann Diller, Universitat Erlangen-Nurnberg "Mit diesem Buch ist Esch ein grosser Wurf gelungen. Alle wesentlichen Aspekte der Markenfuhrung wurden wissenschaftlich anspruchsvoll im Bruckenschlag zur Praxis aufgearbeitet." Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert "Deutsche Unternehmen haben in der Markenfuhrung enormen Nachholbedarf. Von den TOP 100 globalen Marken sind nur sechs deutsch. Das Buch Strategie und Technik der Markenfuhrung' zeigt, wie das anders werden kann." Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partner, Strategie & Marketing Consultants "Das eindrucksvolle Werk ... ist fur die Marketingarbeit von Unternehmen von grossem Wert. Es schafft Klarheit am konkreten Fall." Johann C. Lindenberg, Vorsitzender der Geschaftsfuhrung Unilever Deutschland GmbH, Hamburg Zum Werk Die Marke gilt fur Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschopfer. Daher gilt: Markenfuhrung ist Chefsache. Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenfuhrung werden in diesem Buch systematisch aufgezeigt. Aufbauend auf der Entwicklung und Umsetzung der Markenidentitat und der Markenpositionierung als Fundament der Markenfuhrung, werden Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken analysiert. Anschliessend erfolgt eine intensiv Fokussierung auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, auf die Bildung von Markenallianzen sowie die Fuhrung von Markenportfolios und Markenarchitekturen. Das Buch schliesst mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle. Zur Neuauflage Mit aktuellen Entwicklungen und beuen Beispielen, auch zur wachsenden Bedeutung von Internet und Social Media. Autor Von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel. Zielgruppe Fur Marketingfachleute in Unternehmen und Werbeagenturen, Dozenten und Studierende des Marketing."
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